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创新内容模式缩小城乡数字鸿沟 趣头条获人民日报点赞

2019-09-07 来源:中国新闻网     编辑:[db:作者]

  中新网9月2日电 8月30日出版的《人民日报》,在题为《缩小城乡"数字鸿沟" 提升农民数字化素养 新兴市场网民优选内容平台》的报道中,肯定了趣头条的创新内容模式。

  《人民日报》指出:"用户可以将积分打赏给优质的内容或优质的作者,作者也可以把已获得的收益兑换成积分、回馈给用户,让网民更有获得感。让好内容抵达读者,对于内容生产者是激励,对于读者也是提升,这是一个正循环过程。"

  《人民日报》点赞背后,以趣头条为首的新兴内容分发平台,正迅速填补三线及以下城市在互联网文娱市场的空白。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,较2018年底增长2598万,互联网普及率达61.2%。

  互联网迅速普及的同时,城乡却仍存在极大"数字鸿沟"。 趣头条CEO谭思亮表示,"主流产品认为三线以下城市基建弱、没有互联网的氛围,因此没有公司主动为这个区域用户提供服务,这部分用户的需求被忽视。趣头条的出现一定程度上填补了市场空白,满足了这部分人群的阅读需求。"

  据介绍,2016年起,趣头条上线。作为移动内容聚合平台,趣头条从内容资讯切入,创新内容模式,等价换取流量。业内将其称作内容赛道上"游戏化积分运营"模式的首创者。

  创新也伴随着做任务看广告、看新闻赚钱等争议。指数型增长的用户,则成为回应模式质疑的最好例证。截至2019年第一季度,趣头条月活跃用户1.1亿,其中七成以上来自三线及以下城市。趣头条迅速赢得了新兴市场的主导权,上线27个月时间完成上市,营收同比增速达到300%。

  获《人民日报》点赞,则进一步透露出趣头条稳健发展的背后玄机。

  一方面,趣头条在三线城市及乡村迅速下沉,加速了乡村的数字化建设进程。除大量投资资金外,趣头条利用产品优势,将贫困地区特色资源与资深广告相结合,推广各地文化旅游、传统工艺。相关内容的推广,增加了各乡村品牌知名度,促进农村电商的发展,拓宽了当地居民的收入渠道。

  目前,趣头条已开展了多个与自身平台特性相关的公益活动,如成立公益基金会,开设"趣行善"公益平台;在2019年年初,趣头条开展"幸福回家路",投资100万元拍摄公益短片;趣头条持续开展"暖阳行动",计划未来两年投入价值10亿元的平台资源,辅助贫困地区经济发展,截至2019年3月底,该行动已为河南、陕西两省的贫困县免费拍摄、制作了6支扶贫广告。此外,还有解决贫困地区学生就餐问题、在趣头条平台上帮助贫困县宣传特产、传播科普内容等活动。

  另一方面,趣头条优质内容优势已初步显现。在形成规模竞争优势后,趣头条曾先后推出"合伙人计划"、"放心看计划"、"快车道计划"等内容招募计划,通过寻找内容合伙人及专业机构和权威专家,向全部优质作者开放签约计划,为头部内容创作者提供保底激励和优先试用积分双向流通系统的权利。值得一提的是,对于头部近千名优秀内容贡献者,趣头条还将提供最高每月3万元的保底收入。

  内容平台存在的本质,是为了满足网民对优质文化内容的需求。如今,作为内容平台的趣头条,已经拥有了足够的用户粘性。截止2019年3月,用户在线时长已超过1小时。

  正如《人民日报》提到的,创新的内容模式,让优质内容触达读者,又反向激励内容生产者。而由此形成的正向循环,才是内容不断优化的重要保障。

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